IA para Branding Estratégico
Programa el ADN de tu marca y escala su autoridad sin perder la esencia: del branding tradicional al sistema de identidad inteligente.
Datos clave
¿De qué trata el programa?
Este programa rompe con la visión del branding como un ejercicio puramente creativo o estético. En la era de la IA, la marca es el único activo que no puede ser replicado, siempre que sepa dirigirse con criterio.
Aquí aprenderás a utilizar la inteligencia artificial no para generar contenido genérico, sino para codificar la psicología de tu audiencia y automatizar la coherencia de tu marca. El objetivo es que el líder deje de gestionar manuales de identidad estáticos y pase a dirigir un Brand Brain (Cerebro de Marca) capaz de ejecutar tu estrategia de comunicación a escala sin perder la autenticidad.
A quién va dirigido
Directivos y Brand Managers
Que buscan sistemas que garanticen la coherencia de marca en entornos complejos y escalables.
Fundadores y Emprendedores
Que necesitan construir una autoridad sólida y diferencial en su nicho con una estructura operativa mínima (lean).
Consultores y Estrategas
Que quieren dominar la tecnología para ofrecer servicios de branding de alto nivel, basados en datos y psicología aplicada.
Estrategas y Creativos
Que buscan dar el salto de la ejecución manual a la dirección estratégica asistida por IA.
¿Qué tipo de enfoque tiene la formación?
La formación tiene un enfoque sistémico y de dirección diseñado para transformar la marca en un organismo vivo e inteligente. Se centra en la ingeniería de la identidad, donde la IA actúa como el motor estratégico que codifica el ADN de la compañía para asegurar su coherencia. Combina el análisis profundo de la psicología del consumidor con la construcción de un Brand Brain capaz de ejecutar la narrativa de marca de forma autónoma. El método permite que el líder recupere el control total de su posicionamiento y escale su autoridad en el mercado sin depender de grandes estructuras operativas ni agencias externas. Se prioriza la creación de activos digitales reales frente a la teoría, garantizando que cada alumno desarrolle un sistema de identidad escalable y de alto impacto desde la primera sesión.
Objetivos del Programa
Ingeniería del Consumidor
Utilizar la IA para mapear sesgos cognitivos, miedos y deseos del cliente ideal con un nivel de detalle inalcanzable para la investigación tradicional.
Construcción del Brand Brain
Crear y entrenar un agente de IA propio que actúe como guardián del tono de voz, valores y narrativa de la marca.
Estrategia de Guerrilla
Implementar flujos de trabajo con IA para hackear la atención en canales digitales, manteniendo una identidad auténtica y humana.
Gobernanza de Identidad
Establecer procesos automatizados que aseguren que cada mensaje de la empresa esté alineado con el ADN estratégico definido.
Optimización del ROI de Marca
Reducir drásticamente los tiempos de ejecución y costes de agencia mediante la automatización de procesos creativos y estratégicos, permitiendo que una estructura mínima gestione una marca de alto impacto global.
Plan de Estudios
Fundamentos. La nueva capa de realidad
Semanas 1 - 2· 1 semanaEsta etapa inicial establece el cambio de paradigma necesario para evolucionar del branding tradicional a un modelo de identidad inteligente. El enfoque se centra en comprender las cinco capas de la IA aplicada —desde el prompt manual hasta los sistemas multiagente y el RAG— para dejar de usar la tecnología como un generador de chat y empezar a verla como un sistema operativo de marca. Antes de tocar ninguna herramienta, el alumno entiende por qué la IA cambia las reglas del branding y no solo la velocidad de producción. Establece el marco mental del programa.
Psicología y Estrategia de Marca
Semanas 2 - 3· 2 semanasEn este bloque utilizamos la IA para escuchar lo que la audiencia no dice en voz alta. El enfoque se desplaza del análisis demográfico superficial al mapeo de tensiones psicológicas reales, transformando datos desordenados en un posicionamiento de identidad imbatible. Al finalizar, habrás destilado la esencia de tu negocio en una estructura lógica, creando el Prompt Maestro de Identidad: el activo estratégico que servirá como código fuente para alimentar y entrenar tu futuro Brand Brain.
Identidad, Voz y Storytelling
Semanas 4 - 6· 3 semanasEn esta etapa, el ADN definido en el bloque anterior se transforma en un sistema de expresión dinámico. Dejamos atrás las guías de estilo estáticas para construir agentes entrenados que hablan con la voz de la marca en cualquier canal. El enfoque se centra en la ejecución de la identidad, asegurando que tanto la comunicación verbal como la visual mantengan una coherencia absoluta y una personalidad humana, eliminando cualquier rastro de contenido genérico.
Sistemas de Activación y Omnicanalidad
Semanas 7 - 9· 3 semanasEn esta etapa, todo lo construido anteriormente se integra en un sistema operativo de marca único. Dejamos de utilizar herramientas aisladas para orquestar un ecosistema que trabaja de forma conjunta y coherente. Este es el núcleo técnico del programa: aprenderás a configurar la infraestructura necesaria para que tu marca actúe de forma autónoma, protegiendo su identidad en cada canal y controlando su presencia en el nuevo paradigma de las búsquedas asistidas por inteligencia artificial.
Proyecto Final: Tu Sistema de Marca Aumentada
Semanas 10 - 12· 3 semanasEn esta etapa final, el alumno integra todo el conocimiento y los activos desarrollados en un sistema real sobre su propia marca o la de su cliente. Este bloque no consiste en una presentación teórica, sino en la puesta en marcha de un Brand Brain operativo que el profesional puede implementar desde el primer día en su entorno laboral.
Profesores
Raúl Díaz Miranda
Estratega de Marca y Experto en Psicología del Consumidor — Director del Programa
Estratega de marca y experto en psicología del consumidor con más de 12 años de trayectoria liderando proyectos de marketing internacional. Con formación de Máster en Neuromarketing por la UAB, es el creador del enfoque «Branding de Guerrilla», que fusiona la ciencia del comportamiento humano con las nuevas tecnologías para crear marcas memorables y rentables. Reconocido como Top Teacher de Marketing por Business Insider en 2023 y 2024, Raúl cuenta además con una sólida especialización en el diseño de automatizaciones de contenido e IA para el sector empresarial. En este programa, su objetivo es transformar el branding tradicional en un sistema de identidad inteligente que permite escalar la autoridad de una marca sin perder su esencia.
Agustín Goñi
Ingeniero de software y fundador de Australis AI
Es ingeniero de software y fundador de Australis AI, firma especializada en transformar operaciones de negocio en sistemas autónomos de Inteligencia Artificial. Con más de cuatro años en la industria del software, desarrollando y liderando equipo, su enfoque es diseñar soluciones robustas y escalables que se adapten y empoderen a los equipos empresariales en esta nueva era tecnológica. Ha liderado la transformación y automatización de procesos en empresas de SaaS, turismo, distribución y servicios en Latinoamérica. Su enfoque profesional se centra en eliminar la dependencia manual, permitiendo escalar la capacidad operativa de las compañías sin necesidad de incrementar el personal. Defiende una implantación de alta fidelidad, capacitando a los equipos internos para asegurar la transferencia tecnológica y la autonomía en la toma de decisiones basadas en datos.
Julio Talledo
IA en Marketing Estratégico y Posicionamiento GEO
Es Director Comercial y de Marketing en Verne Comunicación e Innovación, Director de Negocios en Digital Break y un experto con más de 15 años de trayectoria liderando estrategias de marketing digital y comunicación corporativa. Está especializado en Inteligencia Artificial Generativa y en Generative Engine Optimization (GEO), una disciplina emergente centrada en posicionar marcas dentro de motores de respuesta como ChatGPT, Claude o Perplexity. A lo largo de su carrera, ha desarrollado frameworks empresariales de IA, modelos de ingeniería de instrucciones y sistemas de analítica de voz mediante inteligencia artificial. En el ámbito académico, cuenta con más de 500 programas de capacitación impartidos a comités directivos y ejerce como docente de posgrado en prestigiosas instituciones como CENTRUM Business School, UDEP, UPC y USIL. Su perfil internacional destaca por liderar la expansión de operaciones hacia mercados de Estados Unidos (Utah y Florida) y por su formación avanzada, cursando actualmente la Maestría de Marketing y Ventas con IA en INCAE Business School, además de poseer certificaciones de primer nivel por Google, The George Washington University y la Universidad de Navarra en metodologías ágiles, analítica y ciencia de datos aplicada.
Mariano Fernández
Fundador y CEO de EME Automations · Especialista en automatización e IA aplicada a la estrategia comercial
Emprendedor y estratega con más de 10 años de trayectoria construyendo sistemas de automatización y estrategia comercial entre Argentina y España. Es fundador y CEO de EME Automations, empresa de productos SaaS enfocada en automatización empresarial e inteligencia artificial, y creador de Centralwap, un sistema operativo de comunicación por WhatsApp hoy en producción gestionando más de 31.000 contactos. Previamente cofundó y lideró durante casi siete años Materiales Directos, donde dirigió la estrategia comercial y la expansión de la compañía. Cuenta con un Máster en Marketing y Comercialización por Ostelea (Tourism Management School) y con formación en psicología del rendimiento y coaching deportivo por la Universidad Camilo José Cela, una combinación que une comportamiento humano, estrategia y tecnología. En este programa, su objetivo es enseñar a usar la IA con herramientas como Claude y Claude Design para pasar del análisis demográfico superficial al mapeo de tensiones psicológicas reales y convertir esos insights en estrategia de marca.
Habilidades Adquiridas
Arquitecto de Identidad Aumentada
Capacidad para programar la personalidad de una marca en sistemas de IA sin depender de agencias externas.
Estratega de posicionamiento con IA
Habilidad para usar la IA como motor de investigación y posicionamiento basado en psicología real del consumidor.
Director de Comunicación autónoma
Competencia en la gestión de flujos de trabajo que automatizan la coherencia de marca a escala.
Experto en Visibilidad de Nueva Era (GEO/AEO)
Dominio de las técnicas necesarias para controlar la presencia y reputación de la marca en motores de respuesta y modelos de lenguaje (ChatGPT, Perplexity, etc.).
Constructor de Sistemas Escalables
Capacidad para construir infraestructuras de marca que maximizan el impacto con una estructura operativa mínima.
Preguntas Frecuentes
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